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酷乐研究所 | 5年后就要著作权过期的米奇老鼠,正在举办有史以来最盛大的一场生日派对

2018-11-12| 发布者: 快乐搔一搔| 查看: 692

2018年11月18日,那只世界上最有名的老鼠米奇将迎来他90岁的生日。尽管离正日子还有几天,但四面八方的庆生活动早在上半年3月份就陆续开始了,范围遍及全球,线上线下,产品、活动层出不穷。 The True Original是 ...

2018年11月18日,那只世界上最有名的老鼠——米奇将迎来他90岁的生日。尽管离“正日子”还有几天,但四面八方的“庆生”活动早在上半年3月份就陆续开始了,范围遍及全球,线上线下,产品、活动层出不穷。

“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语,官方中文版为“米奇· 源于致真经典”,这句短语几乎出现在了所有相关视觉宣传和合作产品的包装上。

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“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语

低调从来不是迪士尼公司的风格,但即使以迪士尼的标准去衡量,有关米奇这位元老角色的宣传规模,也显得盛大得非比寻常。《纽约时报》在相关文章里这样评论道:“迪士尼把米奇的90岁生日当成了一次巨大的营销机会,调动了集团内的一切宣传机器,程度可能达到有史以来的最高水平。”

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(图片来源:Disney.com)

“90”作为岁数来说,是一个了不起的大数字。从各种衍生品、联名产品和活动中,人们可以很容易的看到一些诸如“时尚”、“潮流”和“年轻”这样的关键词,这也是迪士尼公司希望看到的,显然,迪士尼公司并不想把90周年变成一堂沉重的历史课,也最好不要是一场怀旧大会,或者说,不仅仅是。

如何展示年轻和时尚的一面?迪士尼公司选择与年轻人喜欢的时尚和生活品牌合作。

迪士尼选择用一场史无前例的时装秀拉开米奇庆生活动的序幕。今年3月初,四大时装周刚刚结束,潮牌买手店 Openning Ceremony 就在美国加州的 Disneyland Resort 发布了2018年的春季系列。这是 Disneyland Resort 建成开业以来首次举办时装秀。

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米奇米妮与Opening Ceremony的两位创始人在一起(图片来源:openingceremony.com)

两位美籍亚裔创始人Carol Lim 和 Humberto Leon 在2002年创立了 Openning Ceremony,既是买手店,也有自主品牌。现在,Opening Ceremony 在时尚界非常活跃,联名不断,也在年轻人中间具有号召力。

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图片来源:wwd.com

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米奇身穿棒球衫走上T台(图片来源:openingceremony.com)

在大洋彼岸的上海时装周上,米奇也占据了重要的版面。迪士尼携手15位中国新锐独立时装设计师,以 “米奇 · 源于致真经典” 为主题,举办了T台秀和展览。

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授权合作方面,产品种类五花八门,陆续上市,从依云的矿泉水到 Beats 的蓝牙耳机,有些早已售罄下架,有些(比如Marc Jacobs)刚刚闪亮登场,更有仍蓄势待发。并不需要很仔细的观察就能看出,这一次迪士尼选择合作的品牌都是

优衣库每年都少不了迪士尼主题的UT,但为了庆祝米奇90岁生日,还是推出了一个特别的“迪士尼安迪·沃霍尔艺术米奇UT系列”,以与米奇同岁的安迪·沃霍尔所创作的米奇形象作为印花。

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Vault by Vans X Disney 系列与四位潮流艺术家合作,Vault by Vans 是滑板运动品牌 Vans 旗下的高端支线,受邀参加设计的除了Vault by Vans 的主力设计师,还有插画家、纹身师和动画师,他们每人都贡献了一款 OG Sk8-Hi LX 高帮鞋和短袖T恤。

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Forever 21紧扣欢快的年轻基调,推出了一整个系列十几件单品。

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与 Levi's 的合作款式兼具实穿度和时髦度。

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与 Levi's

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与 Levi's

倍受好莱坞明星和年轻一代喜欢的纽约品牌 Rag & Bone ,贡献了一组中性合作款。品牌选择了两个米奇形象作为主打图案——一个生气的米奇和一个经过设计师解构再拼贴创作的米奇,形象片也拍出了纽约、叛逆和前卫的感觉。

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Marc Jacobs 的合作刚刚上市。去年迪士尼与 Coach 的合作款大获成功,不知道 Marc Jacobs 的这次是否也能受到市场欢迎?

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Beats 这款耳机将在近期与全球上市,中国市场定于双十一期间上架各电商平台,还找周冬雨拍了宣传照。

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还有更多品牌授权合作——

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迪士尼自己更不会错过这个出周边的大好时机,比如这套以金色为主题的限定产品。

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迪士尼旗下的珠宝品牌也推出了多个90周年的限量系列。

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文化 Icon 的地位也要保住。今年到现在,已经有超过 30 本米奇主题的书出版。其中最“重磅”的莫过于 Taschen 出版社的那本“咖啡桌画册”——“Walt Disney's Mickey Mouse: The Ultimate History”(沃特·迪士尼的米老鼠:终极历史),有 496 页,图文资料也如标题所说做到了“终极”翔实。可因为书太重了,出版方只能用带把手的箱子来装。

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时间进入11月,米奇的生日会就在眼前。11月4日,ABC 电视台在周日黄金时间举办了长达两小时的米奇90岁庆祝晚会。活跃在迪士尼庞大造星流水线上的明星悉数登场,米奇还跟来自韩国的男子团体 NCT 127 一起跳起了街舞。

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至于世界各地的迪士尼乐园,限定产品早就铺开上架,11月18日“正日子”当天自然会有特别的庆祝活动,但更多大大小小的相关活动将从11月起一直绵延到2019年。佛罗里达的Walt Disney World 将会有特别的食物和表演,加州的Disneyland 会有特别的花车游行,上海迪士尼乐园将举办“世界上最大的老鼠派对”,香港迪士尼乐园、东京迪士尼乐园都会举办派对以及推出各自的限定周边。

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上海迪士尼乐园的部分限定产品

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上海迪士尼乐园的部分限定产品

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上海迪士尼的米奇庆生活动已经开始,11月18日还将举行特别的生日派对活动

纽约和香港还都分别举办了一场展览。从11月8日起开始的那场纽约展览尤为声势浩大,将一直展到明年2月份。除了展览很多原稿和最早期的短片等,还有许多当代艺术家受邀参与创作,展览门票高达38美元。

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纽约米奇纪念展海报

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纽约展里一件“很不米奇”的展品

为什么这个生日会要大办特办?等到米奇100岁的时候,它的生日派对会比现在还要盛大吗?这个问题很难回答。

5年后,米奇的著作权就将到期进入公有领域。迄今为止,世界上没有哪个卡通角色,可以有像米奇这样长久的影响力和商业价值,迪士尼这样的公司,届时将如何与大众共同分享这个角色?这件事在历史上没有先例。

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· “Steamboat Willie”,迪士尼的第一部动画片,1928年上映(图片来源 Disney)

可以肯定的是,迪士尼并不乐意看到这样的事情发生。

按照本来的美国版权法,诞生于1928年的米奇,应该在1998年时进入公有领域。但迪士尼公司强力游说美国国会通过法案,将版权期限从原本的“著作权人死后50年著作权保护期限即将到期失效”,延长为作者终身加上去世后75年,这样米奇的著作权失效期就一下从1998年变成了2023年。也就是说,除非再有律师翻案,不然,米奇将在5年后变成公有版权。

迪士尼曾多次改变米奇的形象并重新注册著作权,用复杂条款来保护这项宝贵财产。但在2023年后,再有人用最初代的米奇,也就是1928年出现在“Steamboat Willie”(蒸汽船威利)的那只黑白老鼠进行二次创作时,迪士尼可做的事情就变得非常有限了。

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迪士尼推出的这款90周年纪念套装,收集了米奇90年来的10个经典造型

米奇其他的“高龄”朋友也面临车差不多的问题,米奇之后,米妮、普鲁托和高飞等等都将陆续版权失效。根据《纽约时报》的数据,这些角色的授权和周边产品每年为迪士尼会带来32亿美元的收益。另一方面,米奇和朋友们也是迪士尼在电视业务上的重要组成,米奇在面向儿童的有线电视节目里扮演重要角色,但这个传统的家庭娱乐领域正在被以 Netflix 为首的互联网公司挑战。

借此“大生日”机会,迪士尼公司除了可以有可观的授权合作进账外,也在靠精心挑选的合作伙伴大刷“存在感”。但这种存在感能不能支撑米奇5年之后的变革,则还是未知数。

排版设计:mimimi_
图片来源:各品牌官网、Disney.com

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