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「前沿扫描」科技体育系列:科技重塑体育赋能运动,体育危中有机

2020-03-09| 发布者: zcpcs| 查看: 1036

随着举世5G商用不绝推进,新一轮科技财产周期加快开启,新财产周期引领新科技期间,科技创新赋予经济发展新动能,将是未来10年的期间主题,面向全新、充满不确定机遇的未来,将有更多新经济财产与公司,值得连续跟

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随着举世5G商用不绝推进,新一轮科技财产周期加快开启,新财产周期引领新科技期间,科技创新赋予经济发展新动能,将是未来10年的期间主题,面向全新、充满不确定机遇的未来,将有更多新经济财产与公司,值得连续跟踪与深入研究。

在此配景下,六合君2020年起,调解内容发布筹划,基于已往4年累计发布近400篇原创行业、公司研究陈诉的积聚,设置【前沿扫描】栏目,每周一更新一期,以一个月左右时间,专注研究一个特定专题,发布代表性公司与深度行业研究陈诉,进一步提拔研究体系性与前瞻性。

“头号玩家”栏目每周半夜新一期,基于各财产范畴国表里头部领跑企业财报、电话集会、开发者大会等内容,对其发展情况与最新动向举行跟踪研究,把握“头号玩家”们的战略方向与业务结构,洞悉其对未来的思考判断,发掘新的趋势与机遇。

“恒久主义”栏目每周五更新一期,整理巴菲特、芒格、贝索斯、任正非、马斯克、孙公理等恒久代价实践者的致股东信、公开演讲/交换、媒体采访等一手信息,一起重读经典,复盘巨大企业的发展路径,罗致顶尖企业家的头脑养分,做一名恒久主义者。

新的内容发布筹划,代表六合君连续创新迭代,不绝形本钱身的品牌风格与特色,等候与各人携手发展、共创未来。


全文9,449字

预计阅读19分钟


科技重塑体育,科技赋能活动,“科技+体育”深度融合,带来全方位厘革。随着体育财产深入发展,对各类科技本领的运用不绝深化,科技对体育带来连续厘革与赋能,成为推动体育财产发展的强盛动力。随着智能手机与移动互联网遍及,移动付出、移动定位、数据记载等技能成熟,及人工智能、大数据、云盘算等技能发展,体育财产迎来深刻厘革,推动智能手表、智能跑鞋等活动装备层出不穷,咕咚、KEEP等在线活动平台连续发展,Peloton等健身单车、跑步机硬件+直播课程深度融合的创新模式不绝出现,科技以“硬件+软件+数据”方式,全方位厘革体育活动。


【前沿扫描】科技体育系列:


1、【前沿扫描】科技体育系列:Garmin佳明(NASDAQ:GRMN),举世领先GPS装备制造商,智能可穿着装备打开增长空间


Garmin佳明深耕GPS范畴30年,产物广泛覆盖航空、帆海、车用、户外、健身五大范畴,现在举世高出九成民航飞机利用Garmin飞行体系,2018年举世智能手表出货量排名第四。


2、【前沿扫描】科技体育系列:Peloton(NASDAQ:PTON),举世最大互动健身平台,借助直播等内容,厘革传统硬件贩卖模式


新冠疫情让各人放了次“寒假”,但宅在家不活动也难过,家庭健身需求提拔。Peloton利用新技能、新模式,探索家庭健身场景,改变传同一次性硬件贩卖模式,通过直播课程收取订阅费,获取连续稳固的现金流。


3、【前沿扫描】科技体育系列:咕咚围绕跑步等活动场景,从数据切入构建完满产物体系,全方位推进智能活动战略


科技重塑体育,科技赋能活动。跑步是门槛最低的体育活动,但假如没有科技资助,没有GPS记载公里数及配速、步频/步幅,没有智能手表/心率带记载心率、触地/腾空时间,没有网上大量公开专业的跑步理论与训练课程,没有融入大量科技研发的跑鞋,平凡人要训练跑步也没那么轻易,只能在固定跑道上无聊刷圈,不像现在随时随地想跑就跑,还能自我及时监测、改进跑姿,不绝提拔跑步结果。


4、【前沿扫描】科技体育系列:电竞是互联网化的竞技体育,是90后的天下杯


电竞是互联网化的竞技体育,90后的天下杯。2018年腾讯《好汉同盟》举世总决赛与《绝地求生》举世约请赛,最高同时观看人数分别为6,700万、6,000万,高出2018年俄罗斯足球天下杯的5,400万与韩国平昌冬奥会的2,200万。

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“科技+体育”深度融合,全方位厘革体育活动

科技发展促进体育水平进步,让人们更科学地提拔活动体现,更康健地享受活动快乐。人们到场体育活动,须要有科学的训练方法、符合的活动装备,才气提拔活动体现,制止活动损伤,更好享受活动爱好。尤其对于竞技体育,在各项活动结果险些到达人类身材极限情况下,要想连续进步体育水平,科技的应用尤为告急。


科技有助于开发高效训练方法,在不伤害身材条件下,更好开发人体潜能,进步活动结果;科技尚有助于研发新的体育装备,比方模拟鱼类流线型筹划的无阻力泳衣,最大限度低沉水的阻力,进步游泳速率等;随着科技发展,各类智能活动产物不绝丰富,团结数据传输与记载本领,用户可以更好记载活动数据,监测身材状态等,活动服务商可以基于用户活动数据,向用户举行反馈,提供更专业发起,提拔用户活动体现。

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科技发展促进体育水平进步

跑步为例,在各类科技本领与智能产物支持下,跑步这一看似简单的活动,变得更加科学、康健、高效。跑步是门槛最低的体育活动,但假如没有科技资助,平凡人训练跑步并不轻易,且假如跑步方式不妥,还大概造成活动损伤;现在跑者可以随时随地想跑就跑,借助GPS等移动定位功能,记载跑步公里数及配速、步频/步幅等;借助智能手表/心率带等,记载心率、触地/腾空时间等;通过学习网上大量公开专业跑步理论与训练课程,不绝改善跑姿与提拔活动体现;借助融入大量科技研发的跑鞋等,进步跑步结果。

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跑步借助科技,更加科学、康健、高效

对于马拉松等专业跑步活动,科技对提拔比赛结果同样告急,耐克定制跑鞋助力人类选手马拉松跑进2小时。2019年10月12日,肯尼亚马拉松活动员埃鲁德·基普乔格,在“1:59寻衅”活动中,以1小时59分40秒的结果,革新马拉松天下记载,成为人类初次马拉松跑进2小时。为突破人类极限,活动主理方举行大量准备工作,包罗利用大数据分析,选择符合的蹊径、更小的赛道坡度、有利的气候条件等;主理方之一耐克,为基普乔格定制名为ZoomX Vaporfly Next%的全新跑鞋,重量比上一代ZoomX Vaporfly 4%轻了15克,稳固性、回弹性能也更为突出。

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耐克为基普乔格定制名为ZoomX Vaporfly Next%的全新跑鞋

举世智能可穿着装备快速发展,轻量化、便捷化、科学化、数据可视化,成为新趋势。智能可穿着装备不绝加大对数字技能与活动数据应用,依附便利性、智能化、可靠性等,受到斲丧者承认与喜好。


以手表、耳机为代表的智能可穿着装备,已经徐徐遍及和盛行;接下来,头显装备、衣服、鞋子等更多智能可穿着装备,将记载我们身材康健、活动体现等数据,并举行分析,给予反馈、发起等;未来我们重新到脚,从里到外,都将被智能可穿着装备包裹与记载。根据IDC数据,2016~2019年举世智能可穿着装备出货量保持快速增长,2019年预估出货量2.2亿台(+29.7%)。

2016~2019年举世智能可穿着装备出货量情况(单位:亿台)

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数据泉源:IDC、六合咨询

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未来可穿着装备将覆盖人体满身

不但智能手环、手表等可穿着装备,活动单车、跑步机等更多智能活动产物,不绝创新、丰富。活动健身用户对健身产物与服务要求不绝进步,推动智能科技与活动健身有机团结,活动健身产物不绝加大对数字技能与活动数据应用,各类智能活动产物层出不穷。根据比达咨询数据,2019年Q3中国健身用户对智能活动产物品类偏好方面,智能手环依附轻便、功能不绝丰富,最受用户青睐,用户利用率近70%;智能手表、智能体脂秤用户利用率分别为47.7%、38.5%,位居第2~3名。

2019年Q3中国健身用户对各类智能活动产物利用率情况

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资料泉源:比达咨询、六合咨询

中国在线健身行业快速发展,活动健身APP生动用户规模连续增长。中国在线健身行业2010年起步,最早的行业到场者是2010年创建的咕咚,之后马上活动、KEEP、悦动圈、咪咕善跑、悦跑圈等相继创建,进入在线健身市场。


各类活动健身APP为用户提供活动数据记载、线上健身课程、健身用户社群、活动装备导购等服务,为用户随时随地健身提供便利。现在在线健身行业进入稳固发展阶段,初创企业较少,着名品牌已经形成,随着产物不绝优化升级,用户规模连续增长。

根据iResearch数据,中国在线活动平台用户规模连续增长,且出现季候性厘革,夏季下载用户较多,冬季下载用户较少;APP人均月度利用时长,扫除季候因素后根本持平,用户月总利用时长连续增长;APP月总利用次数及人均月利用次数,均连续增长,活动徐徐成为人们一样平常生存方式之一。

2019年活动健身APP匀称月活用户情况(单位:万)

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资料泉源:易观、六合咨询

2017年1月~2019年5月在线活动平台用户规模发展趋势(单位:亿台)

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资料泉源:iResearch、六合咨询

体育活动中,数据告急性连续提拔,随着可收罗数据的智能活动产物连续丰富,及人工智能等技能发展,开启活动大数据期间,生存化活动数据应用场景不绝拓展。随着智能活动产物连续丰富、升级,不绝加强用户活动数据网络与处置处罚本领;从利用手机、计步器等装备,记载步数、活动时长、里程等低级活动数据;到利用中低端活动手环等装备,记载步频、步幅、步速、卡路里等中级活动数据;再到利用活动手表、高端活动手环、智能跑鞋、专业活动装备/医学装备等,记载心率、血脂、血氧、跑姿分析等高级活动数据。

未来随着智能可穿着装备遍及,可以覆盖更多用户活动场景,连续完满全场景数据获取本领,团结人工智能等技能举行数据分析处置处罚,推动数据资源不绝融入用户活动过程,向用户提供更专业发起,提拔用户活动专业性、安全性、科学性。同时,海量活动数据可应用于生理学、医学、生理学、辅导学等更多范畴,活动数据应用场景将不绝丰富。

智能活动产物连续丰富、升级,加强数据获取本领

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资料泉源:iResearch、六合咨询

硬件与软件团结,内容与数据驱动,活动健身平台借助科技气力,突破传统活动界限,深入用户一样平常生存场景,提供多元化服务。以咕咚、KEEP为代表的活动健身平台,通过向用户提供高频、刚需的数据记载与分析服务,及丰富活动健身课程等内容;同时积极构建用户社区、构造各类活动赛事等,提拔用户粘性与利用频次,积聚巨大健身用户群与海量数据资源;基于活动大数据分析与对数据连续跟踪,把握用户全活动生命周期特性,向用户提供个性化活动发起与专业引导;通过发掘用户活动需求,开发智能活动装备与线上健身课程,形成从需求、到数据、再到硬件与内容的业务闭环。

随着线上健身课程与智能硬件日趋完满,活动不再范围于特定场景,在线活动课程随用户利用场景差别,变得更具针对性,活动目标也从减肥或增肌,拓展到办公室放松、生理压力舒缓、叫醒清早困乏等更多一样平常场景。别的,线上健身课程在专业性内容底子上,不绝参加娱乐元素,通过场景模拟、打造课程IP、锻练筛选与培养等,加强内容沉醉式结果与意见意义性体验。

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咕咚等活动健身APP,资助用户记载、分析活动数据

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新冠肺炎疫情影响下,国内体育财产危中有机

新冠肺炎疫情影响下,大众健身斲丧动力加强,国内体育财产连续受益。2020年初,新冠肺炎疫情发作,国内体育财产受到巨大打击,线下健身门店休业,体育赛事大面积延期、乃至取消,体育旅游斲丧停滞等;同时也带来新机遇,人们对康健关注度进一步进步,活动健身意识加强,活动风俗与健身斲丧动力进一步激活,当局将更加器重群众康健,为体育财产发展带来恒久驱动力。

体育财产从业者更加器重线上结构。由于疫情感染性,线下体育业态因聚集性强,率先踩下“刹车”,同时咕咚、KEEP等在线活动APP用户增长显着,KEEP在疫情期间恒久位居APP Store康健健美类免费榜首位。颠末新冠肺炎疫情,体育财产从业者意识到结构线上的告急性,安踏、李宁、探路者等活动鞋服企业,纷纷加强电商业务,通过朋侪圈社群营销等方式,拉动线上销量增长,对冲线下销量下滑影响。


线上健身成为风口,线下健身房开始实验直播。受疫情影响,线下健身房休业,人们户外活动受到限定,推动线上健身火爆,各类线上健身课程贩卖体现良好,同时KEEP、超等猩猩、乐刻等头部健身品牌,积极实验直播健身业务,拓展用户资源,维系用户粘性,探索线上讲授新模式。


KEEP团结Shape、逐日瑜伽、lululemon、Under Armour及健身达人,推出“假期活动直播大全”,聚合各活动品牌课程内容,举行一站式直播课程分享;2020年2月上旬,KEEP平台活动课程观看量,比通常大涨近430%。超等猩猩临时注册账号举行直播讲课,其抖音账号“超猩家里蹲”,直播高峰期有19万人在线观看,同时上线“14天线上训练营课程”,首批22个线上训练营,单价399元,每班30人,在1小时内售罄,得到26.3万收入。


乐刻团结快手、抖音,推出“宅家活动会”,全平台锻练线上直播讲授,天天约莫输出5~7节课程,均是免费讲课,每场直播到场人数均超1万。别的,耐克、安踏等活动品牌,也积极实验线上直播健身课程,动员旗下活动鞋等产物贩卖。

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KEEP(左)与耐克(右)直播页面

人们居家健身需求大增,健身东西迎来贩卖上行。新冠肺炎疫情让人们放了次“寒假”,且绝大部分时间只能“宅”在家中,疫情也让人们意识到保护康健、积极活动告急性,使得人们居家健身需求大增。同时受益国内电商、移动付出、快递物流等底子办法连续完满,疫情期间健身东西销量增长显着。


根据京东数据,2020年春节期间,各类“宅斲丧”需求均大幅增长,此中健身训练、游戏装备成交额,均超2019年同期2倍。斲丧者购买居家健身东西连续高涨,2020年春节后第一周,京东自营瑜伽垫成交额同比增长150%,京东全平台荡舟机成交额同比增长134%,拉力器成交额同比增长109%,哑铃成交额同比增长60%,跳绳成交额同比增长56%。健身平台KEEP披露,2020年春节期间平台团体销量,比2019年同期大幅上涨,此中瑜伽垫、泡沫轴、健武艺环等贩卖体现突出。

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受疫情影响,人们居家健身需求大增

健身与游戏、科技团结,新冠肺炎疫情期间,体感游戏受热捧。疫情影响下,游戏、健身成为人们久居家中的告急需求,体感游戏通过用户肢体动作操控和完成游戏,既能满足娱乐需求,又具有健身结果,提拔活动爱好,市场需求火爆。

《健身环大冒险RingFit Adventure》是任天国2019年10月推出的新款家庭健身游戏,产物包罗体感游戏、弹性健身环Ring-Con、腿部固定带Leg Strap,并须要搭配Switch游戏机与电视屏利用。用户可通过做出特定健身动作,来操控游戏人物,并陪同游戏环节举行活动,完成游戏闯关后,可得到履历值、金币、进步游戏品级等收益。针对差别健身底子用户,《健身环大冒险》提供多样选择,游戏分为增肌系、韵律系、瑜伽系三种模式,健身动作高出60种,并搭配语音提示与制作引导。

2019年10月14~20日发售首周,《健身环大冒险》在日本市场售出约6.8万套,占据日本Famitsu(电子游戏消息杂志)游戏排行榜榜首。疫情影响下,《健身环大冒险》在国内市场供不应求,导致代价飙涨,从发售价约550元人民币,在淘宝、京东等平台最高上涨至近2,000元人民币,同时用户以20~30岁年轻女性为主,属于交际网络上生动人群,积极在抖音、微博、B站、小红书等平台“种草”(分享保举),进一步推升产物热度。

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《健身环大冒险》代言人新垣结衣

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科技赋能体育,叠加大众健身高潮,推动国内体育财产连续发展

中国常常到场锻炼人数不绝上升,推动活动健身市场规模连续增长。随着住民生存水平进步,斲丧本领与意愿上升,康健意识不绝加强,对活动健身需求连续增长,同时受益政策红利动员,国内活动健身财产快速发展。根据国务院《体育强国创建纲要》等文件,2015~2035年中国常常到场体育锻炼人数将保持快速增长,预计2035年中国常常到场体育锻炼人数将突破6亿,占总生齿比例高出45%。

根据中国财产信息网数据,2012~2018年中国健身市场规模年复合增长率6.7%,2018年中国健身财产总产值约1,626亿;预计2020~2022年中国健身财产总产值将从1,850亿,增长到2,115亿。根据《2019年天猫活动斲丧陈诉》,2019年阿里平台聚集4亿斲丧活动人群(购买过活动装备或观看过体育比赛),近4年淘宝/天猫用户活动斲丧付出,增速均保持在25%以上,表明大众康健意识加强,推动活动健身斲丧增长。

2015~2035年中国常常到场体育锻炼人数增长趋势(单位:亿)

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资料泉源:国务院、六合咨询
注:“常常到场锻炼”尺度为,每周身材活动频次3次以上、每次身材活动时间30分钟以上、每次身材活动强度中等水平以上。

2012~2022年中国健身财产市场规模情况(单位:亿元)

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资料泉源:中国财产信息网、六合咨询

2016~2019年淘宝/天猫用户活动斲丧付出增速情况

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资料泉源:《2019年天猫活动斲丧陈诉》、六合咨询


从中、美健身会员渗出率看,中国健身财产尚有6倍发展空间。根据GymSquare与三体云动发布的《2018中国健身行业数据陈诉》,中、美健身俱乐部数目分别为4.6万家、4.5万家,健身会员分别为0.43亿、0.66亿,健身会员渗出率分别为3.1%、20.3%,中国健身房数目与美国相当,但健身会员渗出率显着低于美国。随着中国健身财产市场规模不绝扩大、俱乐部与会员数目增长,及未来健身渗出率上升,健身行业发展空间广阔。

2018年中、美健身行业对比

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资料泉源:GymSquare、三体云动、六合咨询

家庭化、数字化成为健身行业发展新趋势。随着传统健身市场竞争趋于猛烈,差别化发展需求日益显现,同时由于斲丧者生存节奏不绝加快,及数字技能对健身行业连续带来新厘革,家庭化、数字化成为健身行业发展新方向。根据市场研究机构Zion数据,举世健身装备市场增长灵敏,2021年市场规模将达125亿美元,此中家庭健身装备将成为市场增长主力,将对传统健身房相干装备产生肯定挤出效应。


智能科技成为活动范畴创投热门方向。中国体育财产颠末政策打开市场、社会体育文化生动市场、斲丧升级动员市场后,新期间下,科技创新将为体育财产打开更多发展空间。根据IT桔子数据,2018年中国活动范畴投融资案例中,智能科技类体育健身项目得到投资者关注度大幅进步,获投项目数目占比68.2%,高于服务升级类项目31.8%的占比。

2017~2018年中国体育活动范畴投融资分布情况

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资料泉源:IT桔子、六合咨询

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基于移动互联网期间新底子办法,科技推动体育活动界限不绝拓展,用户到场门槛连续低沉,体验连续提拔

移动互联网与智能手机遍及,催生系列活动类应用。移动互联网成为新经济底子办法与超等毗连器,使人们生存更加便捷、高效,智能手机已成为用户24小时在线的超等全能管家。

智能手机通过其内置传感器与GPS技能等,实现记任命户跑步速率、轨迹、里程、步数等数据;通过处置处罚器盘算,可以大概得到热量斲丧、配速等数据;这些功能在智能手表等更多电子产物中渗出,为活动类应用快速发展打下底子。

2010~2018年、2019年上半年中国手机网民规模及增速(单位:亿)

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数据泉源:CNNIC、六合咨询

电商平台发展与移动付出遍及,提供线上/线下生意业务新渠道,提拔生意业务服从。电商平台与移动付出出现,为活动人群提供更加便捷、快速的生意业务服务,节流时间、精力本钱;移动付出为活动健身APP直接变现提供条件;移动付出支持下,微信小步调、公众号等,也能成为快捷生意业务渠道。根据iResearch调研数据,2018年高出一半中国受访者,通过线上购买线下健身课程,而在线上课程购买渠道中,直接通过应用平台购买占比达56.3%。

2018年中国活动人群线下健身课程购买渠道分布情况

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资料泉源:iResearch、六合咨询

注:2018年9月通过网络调研得到,样本数目为612人。

2018年中国活动人群线上健身课程购买渠道分布情况

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资料泉源:iResearch、六合咨询

注:2018年9月通过网络调研得到,样本数目为508人。

健身房通过互联网平台、移动付出等新底子办法创建新渠道,加强服务本领,进步运营服从。健身房利用SaaS类产物,为线下门店提供运营管理、深度用户开发、提拔转化率等数字化管理方案,同时借助人脸辨认门禁、自助储物柜、健身数据分析等软硬产物,提拔用户健身活动便捷性与利用体验。

超等猩猩为例,用户通过微信小步调,线上选择园地、健身时间、课程内容并完成付款,按照约定时间到达线下门店健身;门店接纳无人值守模式,实现轻量化运营,低沉运营本钱;通过“线上预约-线上付出-线下继承服务-线上评价”闭环,进步用户健身便捷性,低沉到场门槛。

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超等猩猩通过微信小步调提供线上预约服务

线上活动健身平台冲破时空范围,拓宽“小白”用户到场活动渠道。移动互联网加快知识内容流畅速率与广度,低沉流畅本钱,以咕咚、KEEP为代表的活动健身APP,根据用户利用场景、目标、东西差别,依托平台PGC内容(专业天生内容),以视频、直播等方式,为用户提供多样化活动筹划,单次训练约10~20分钟,无压力、低本钱、低门槛方式,资助“小白”用户快速入门。

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KEEP平台部分健身课程

移动互联网平台深刻厘革体育活动内容传播,赋能大众健身。依托移动互联网传播上风,新媒体具偶然效性强、媒介形态多样、传播灵敏、机动便利、多终端受众等特点。基于新媒体,体育营销可以大概更加立体、情势多样化,助力内容运营方,深挖代价,突破圈层属性,提拔影响力与运营收益;同时,对于体育内容吸取者,新媒体为活动爱好者,带来强时效性的多元化服务,提拔用户体验,满足其个性化与碎片化需求,加强用户付费意愿。

以抖音、快手为代表的短视频APP为例,用户生产并上传大量活动讲授UGC内容(用户天生内容),简单易学,充满意见意义性,低沉用户学习本钱与压力,符适用户时间碎片化特性,对“小白”用户具有较强吸引力。根据普华永道2019年1月发布的《2018年度体育财产观察陈诉》,赛事英华片断的集锦短视频、迎适用户需求的点播视频,将是未来3~5年最受欢迎体育内容。

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快手平台羽毛球讲授内容

科学化、专业化活动服务连续丰富,大众活动由低门槛活动,向高门槛、专业化活动拓展。随着智能活动装备、大数据分析、新媒体内容传播等相团结的全新活动服务体系发展,大众活动水平得到较好提拔,鼓励越来越多大众活动爱好者,到场到高门槛、专业化体育赛事中。

比方,比年来,中国马拉松赛事发展灵敏,根据中国田径协会数据,2016~2018年中国举行马拉松规模赛事(800人以上公路跑赛事或300人以上越野跑赛事)场次年复合增长率达26.2%,全马完赛人次年复合增长率达23.9%,半马完赛人次年复合增长率达30%。

2016~2018年中国马拉松举行场次数目情况(单位:场)

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资料泉源:中国田径协会、六合咨询

注:“规模赛事”,指800人以上公路跑赛事或300人以上越野跑赛事;“认证赛事”,指经中国田径协会认证马拉松赛事。

2016~2018年中国马拉松/半程马拉松完赛人次情况(单位:万)

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资料泉源:中国田径协会、六合咨询

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科技厘革体育赛事构造与传播,数字化成为体育斲丧未来趋势

智能装备创新、大数据分析等,极大提拔体育赛事竞技水平与公平性,加强赛事观赏性。活动员借助智能装备网络各类数据,并通过专业软件处置处罚分析,根据分析结果举行针对性训练,有用提拔竞技水平,加强比赛观赏性;同时,最大水平资助活动员制止活动损伤等伤害,提拔活动安全性。别的,各类视频技能应用于辅助判罚,比方,足球门线技能与VAR技能(视频助理裁判)、网球与羽毛球鹰眼体系(即时回放体系),可以大概有用制止误判,提拔赛事公平性。

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VAR技能(视频助理裁判)出现在2018年俄罗斯足球天下杯赛场

赛场视频收罗与直播技能连续革新,满足用户多方位需求,提拔用户流媒体观看体验。随着新媒体平台发展,人性化数字体验受到多方关注,数字直播范畴创新寂静举行,比方,NBA、德甲足球联赛等,纷纷实验在移动装备或交际媒体上结果更好的竖屏直播。别的,流媒体平台与赛事构造方相助,深入发掘用户需求,提拔订阅服务附加值,相继推出多机位直播、球员/玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播情势,未来随着5G商用,超高清视频直播、VR 360°全景直播等直播方式,将得到进一步发展。

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NBA同时提供横屏与竖屏直播

体育内容传播渠道厘革,数字化将是体育斲丧的未来。随着移动网络遍及与新媒体数字平台发展,数字媒体依附及时性、机动性、个性化、易检索、多渠道等上风,在体育范畴发展潜能突出。根据IRIS Intelligence数据,中国与欧洲重要国家的千禧一代中,数字流媒体情势是其观看体育内容重要方式,中国用户由于可观看电视体育频道偏少,为新起OTT(互联网电视)服务商,提供更多机遇。

中国、欧洲、美国以流媒体斲丧情势观看体育内容的人群占比

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资料泉源:IRIS Intelligence、六合咨询

注:调研时间为2019年1月,调研情势为CAWI(盘算机辅助电话访问),样本数目为1,021人;“千禧一代”指进入21世纪后,到达成年年事的一代人,在观察时点,年事范围为18~34岁;“非千禧一代”年事范围为35岁及以上;欧洲包罗法国、德国、意大利、西班牙、英国。

体育斲丧数字化趋势下,体育赛事构造者开始迎合新厘革,积极与互联网公司睁开相助。互联网公司以其流派上风,获体育赛事版权全部人、赛事俱乐部青睐,体育赛事官方、俱乐部官方等纷纷入驻各类新媒体平台。


赛事或俱乐部官方通过交际媒体平台,为粉丝提供更加直接、低本钱对话交换途径,提拔粉丝到场度,加强粉丝体验感;同时,可深入相识粉丝诉求,发掘粉丝创意,进而作育粉丝社群意识,加强粉丝认同感,提拔品牌形象与曝光度。CBA官方从2019~2020赛季开始,与快手深入相助,借助快手多元的内容与用户资源,突破竞技体育专业门槛带来的用户圈层限定,吸引更多用户关注CBA赛事。

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CBA官方快手页面

科技企业入场体育范畴,将体育内容视作吸引用户、完满平台内容的突破口。亚马逊、Facebook、Netflix等科技公司,纷纷发布原创体育内容,并积极结构体育赛事直播等。

亚马逊:2019年旗下Prime Video,乐成拿下欧冠联赛2021~2024年3个赛季,在德国本土的16场转播权;旗下游媒体视频平台Twitch,与NBA签署数字版权协议,成为NBA举世流媒体数字相助搭档。

Facebook:2019年与美国ESPN告竣协议,将ESPN内容引入旗下游媒体平台Facebook Watch;得到欧冠联赛2018~2021年3个赛季网络直播权;得到西甲2018~2021年3个赛季,在印度及周边7个国家的版权。

Netflix:2019年与F1法拉利及梅赛德斯车队签署协议,相助拍摄《极速求生》第二季;为法国足球名将、2018俄罗斯天下杯银靴奖得主安东尼·格列兹曼(Antoine Griezmann)推出个人记载片。

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Prime Video直播英超比赛

2019年亚马逊、Facebook、Netflix在体育范畴结构情况(部分)

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资料泉源:公开资料整理、六合咨询


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新赛点(834425):国内专业体育活动服务平台,以“百动+”打造体育财产生态


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