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5年,中国健身行业的「变」与「不变」

2020-01-04| 发布者: 阿猫| 查看: 526

在5年前的文章《来自二十个都会的健身行业观察》我们看到了2014年之前,中国健身行业的环境。这篇文章中的观察数据涉及中国20个都会,上百家健身房,数千名锻练和近万名会员。颇能阐明标题。如今,5年的韶光已往了。

在5年前的文章《来自二十个都会的健身行业观察》我们看到了2014年之前,中国健身行业的环境。这篇文章中的观察数据涉及中国20个都会,上百家健身房,数千名锻练和近万名会员。颇能阐明标题。

如今,5年的韶光已往了。中国的健身行业究竟发生了什么样的变革呢?又有哪些东西未曾变革呢?

本文的数据来自2014-2020年期间,三体云动、美团/大众点评、58同城、天眼查、百度、艾瑞咨询等数家机构的行业数据。

这篇文章约6500字。盼望本文可以大概带你一窥已往5年,中国健身行业到底发生了什么事故。


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一句话总结:场馆数量和种类都大幅度增长。但是场馆的面积在每年徐徐减小。

(一)场馆的数量

5年来,大众和从业者最为直观的认知就是健身场馆的增多。那么到底增长了多少呢?

根据 天眼查的数据,2014年,企业名称含有「健身」大概谋划范畴中有「健身」的公司,不敷2万家,而到了2019年,这个数字到达了12万家。


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从2015年开始,我国包罗健身业务的企业以每年50%的增长速率疯狂递增。现在,健身企业数量约为五年前的7.6倍,10年前的26.5倍。


(二)场馆的种类

除了场馆数量的增长,还值得注意的是谋划种类的增长。以拉伸为主题的场馆、以付费团课为主题的场馆、以动感单车为主题的场馆、以搏击为主题的场馆、以及七零八落的私教健身工作室都在这5年内百花齐放、百家争鸣。

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(主打拉伸的Dr. Stretch)

这里可以简朴举两个案例资助你更加直观地明白新型健身场馆的发展趋势:

1.以付费团课机构为例。在2015年之前,国内险些不存在以「付费团课」为紧张红利产物的机构。但到了2020年,付费团课已经成为大众健身行业不容忽视的一种红利形态,而且产生了几家颇具规模的大众健身机构。停止2020年,主打付费团课的快快已经开了176家连锁店,超等猩猩已经开了116家连锁店,就连以线上app发家的keep也在线下开设了14家直营店(几周前刚刚关停1家)。

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2.以CrossFit为例。2015年1月,中国大陆地区的CrossFit场馆数量只有15家左右。2016年1月,中国大陆地区CrossFit数量就险些翻了两倍,到达44家,2020年1月,CrossFit中文官网的统计数据是155家。

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(三)场馆的面积

谋划者在创建场馆的时间,优先思量是小型健身工作室。纵然建立健身房,也并不是动辄三四千平米的豪华设置,更多是一两千平米的「风雅」俱乐部。

2019年,根据三体云动的数据,健身俱乐部和工作室的面积均值比前一年有所降落,俱乐部均值从1632.5平米降落到了1588.6平米,工作室从225.3平米降落到了201.2平米。

健身场馆的小型化、佳构化成为了行业潮水。


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一句话总结:健身锻练的生存环境正在好转,从业者的专业程度和门槛也都在进步。

固然依然有很多爱好者在吐槽健身锻练的各种标题:不专业、学历配景低、以贩卖为导向等等。但从数据来看,这些标题都有所好转。

根据三体云动2019年最新的数据表现,

学历方面,只有23%的锻练是高中及以放学历。且大专及以上学历的锻练的占比客岁提升了2.8%。更多本科生、硕士生和体育院校的人才正在不停涌入健身行业。

从职业培训来看,99.7%的锻练在已往的一年里都有付费培训的履历,而且大部门的锻练自己负担了培训费用。对于锻练而言,加入培训并不光仅须要上缴一笔客观的培训费用,通常还须要通偏激车、飞机等交通工具赶往其他都会,除此之外,培训时的经常须要脱产,这也是一个巨大的时机资本。中国的健身锻练并不像传说中的那么不思进取,相反,这是一个会不停迎适期间发展和行业进步的职业群体。

从对于职业的认知角度来看,专业度和服务态度是锻练们最看重的从业素质。而颜值身段、证书评级、学历配景只占到17.6%、8.4%、2.5%。


这5年来,最令人震动的变革是,健身锻练自身对于职业的认可度有极大幅度的进步。

在《5年前,中国的健身房和锻练们是怎样的环境?》这篇涉及20个都会数百个健身房的文献综述中,大多数的观察都得出了如许的一个结论:「健身锻练,收入不稳固,很多从业者只是把锻练当做一项过渡性职业」。然而,在2019年,只有8.2%的锻练思量在2020年离开健身行业。

2019年,根据58同城雇用研究院的《数说健身行业人才吸引与发展》数据,企业付出给锻练的匀称薪酬是8651元。

大概是由于行业的发展,锻练比起已往有了更多的职业选择。锻练们既可以继续从事锻练工作,也可以转型成为一名职业培训师,大概提升管理岗位,又大概成为一名活动员举行角逐,以致可以到一些新型健身机构成为课程产物司理。

这大概是对锻练最好的期间。

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中国这一波的健身海潮始于2014年年底,这波海潮受到两个巨大的推动力影响。

一是国务院在2014年底颁布的46号文件,二是手机互联网期间的鼓起。前者让资源热钱快速流入体育和大众健身产业,后者让借助于互联网的健身机构快速腾飞。

对我来说,最直观的感受是——2014年之前,健身作为一个小众项目,险些处于无人问津无人知晓的地步。当时谈起健身互联网,各人都摸不着头脑,少有人关注这个范畴。当时间下载量最大的国产健身APP是一款在安卓上名为「健身宝典」的健身纪录型应用,听说这是一个不会健身的步调员随手做的应用,当时豌豆荚上有百万级别的下载量。

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2014年之前,健身互联网无人关注。但到了2014-2015年期间,至少有150个健身创业团队与我接洽,或咨询或约请。当时间的我意识到,健身这个事故,真的是火了。

Keep、超等猩猩、乐刻、三体云动这些行业内耳熟能详、具有互联网基因的机构,都创建于2014-2015年期间。

但风趣的是,这几家机构在2014-2015年的市场环境中并不被看好。

受到共享打车、共享单车、外卖等项目标影响,当年最热门的项目是健身O2O。那两年,模仿ClassPass模式的「燃科技」「全城热炼」「小熊快跑」是投资人的最爱。但如今这几个名字早已没人提起。

无数的健身互联网在2014年之后建立,在2017年之前殒命。我的朋侪圈里,很多健身行业的互联网团队要么驱逐,要么转行。真是令人唏嘘。

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这5年,互联网健身对于健身行业最大的影响在于入门门槛的低落。

在2014年之前,小白须要付出巨大的心智资本、时间资本大概款项资本才气开始健身。

一个人想要开始健身,只有三种选择:

1.网上征采郑多燕/INSANTITY等跳操视频跟着练(付出心智资本和时间资本)。

2.办个健身卡,跟着免费的团操课跳操(付出款项资本和通行资本)。3.办个健身卡,再请私教(付出款项资本和通行资本)。

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(郑多燕减肥操,可谓是PC互联网期间的Keep)

Keep提供了一个更加便捷的入门渠道。健身小白须要耗费的心智资本、时间资本大概款项资本都靠近于零。

我在《健身行业最大的痛点和难点是什么?》这篇文章中说过健身行业最大的痛点在于「入门」和「对峙」两个标题。线上的机构只要提供出富足友好的入门方案和鼓励战略就可以大概得到巨大的势能。

Keep提供了如许的入门方案和鼓励战略,而且得到了势能。

2亿的注册用户。这是任何一个线下机构都无法到达的数据。不能否认,Keep扩宽了中国大众健身市场的根本盘。

站在2020年的时间点上,我们可以肯定地说,已往5年的时间里,Keep代表了中国的健身互联网。

这个结论可以从百度搜刮指数中被验证。

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(蓝色的为keep,绿色的为健身)

在2016-2018年期间,「Keep」和「健身」两个关键词的搜刮指数颠簸险些同等,2016年6月之后,「keep」的搜刮量不绝高于「健身」一词。

是keep动员了健身,而不是健身动员了keep。

健身互联网,带给了健身行业更多的大概性。

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一句话总结:这五年,锻练培训机构增多,培训种类更加细分,但行业认可度却乏善可陈。

健身行业是一个劳动麋集型的产业。一个锻练可以大概服务的学员数量是有上限的。根据三体云动的数据,2019年,锻练在加入培训后的就业率高达92.5%,从这个数据我们可以大概明白健身行业仍旧急需大量锻练人才。

已往5年,是健身锻练培训高歌猛进的5年。

每年都有各色各样的锻练培训开展——增肌、减脂、病愈、解剖……范畴越分越细,包装越来越奥妙,费用也是越来越高。

锻练培训的头部机构「赛普」2016-2018年三年的营收分别是:1.14亿元,3.87亿元,6.2亿元。2018年,赛普一度想借壳上市。但随后又放弃了上市。

相比健身场馆而言,锻练培训是个好买卖。锻练培训的财政更加康健,标准化更好,供应链更加美满。

但这个买卖却又处于一个非常玄妙的职位。

在中国,由官方颁发,受到政府认可的证书只有「国职」和「国专」。全部从业者都知晓「国职」着名度极高,但对「国专」知之甚少。但无论是「国职」照旧「国专」,行业认可度都乏善可陈。国内锻练对于「国职」的认可度只有16.5%。大多数锻练更加认可国际构造颁发的证书,65.8%的锻练最认可四大国际认证(ACSM、NSCA、ACE、NASM)。

在2019年,99.7%的锻练加入了至少1次培训,但锻练们对于培训所得到的证书却没有多少认可度。三体云动观察了「锻练眼中最紧张的七大从业素质」,证书品级排名倒数第二,只有8.4%的锻练勾选了这一选项。

只要大众健身行业继续扩张,锻练培训业务就可以大概继续增长。

但在行业认可度云云之低的环境下,国产锻练培训业务还能继续乐观多久?将来5年,锻练培训应该多做些什么,才气字斟句酌更进一步?

这些标题值得从业者思考。

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健身类赛事也有巨大的变革。

马拉松、斯巴达、泥泞跑、CrossFit、气力举、健体、健美、比基尼赛事井喷式地出现。

马拉松类赛事颇能代表这五年活动类赛事的发展势头。

根据中国田径协会公开发布的信息,2011年、2012年、2013年、2014年的场次分别为22场、33场、39场和51场。(注:统计数据限定为路跑800人以上,越野赛及其他300人以上规模的相干赛事。)

而2018年这个数值却到达了1581场之巨!2019年更是靠近2000场。

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(中国田径协会公开的2011-2018年的马拉松赛事数据)


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这五年里,健身知识的获取变得太容易了!

我有两个最为直观的了解。一是全部热门的互联网平台都出现了健身板块,二是健身科普者和传播者的大量涌现。

2014年之前,你可以大概从大斌论坛、百度贴吧、虎扑论坛、知乎网等地方零零星散地学习到一些健身知识,分享者寥若晨星,这些内容还根本仅限于爱好者之间传播。但到了2020年,本日头条、微信公众号、B站、微博都诞生了数量巨大的健因素享者和科普者,每个平台都有数十个粉丝到达百万级别的网红。

除了国内的分享者,健身爱好者们还能看到大量来自国外高程度锻练的中文翻译视频和文章。只要你有高中以上的知识配景和自动的学习意愿,体系的学习健身知识并非难事。

2014年之前,网络上你很难搜刮到面向平常人的硬拉讲授文章。你能搜到的是一些类似于《如果你要进步硬拉就不要练硬拉》如许令人摸不着头脑的文章。而如今,不要说硬拉。就算你想要学习高翻、抓举,你也能搜刮到大量的讲授文章和视频。这些文章和视频不光有业余爱好者和锻练的分享,以致另有不少天下冠军级别的活动员免费举行技能讲授,其过细程度以致远高于线下数百元一节的私教课程。

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打一波广告,2019年,我的两本新书也出书了……

到了2020年,限定健身者进步的,恐怕不再是技能和知识,而是健身者自身的主观能动性。

到了2020年,线上所可以大概获取的信息和技能已经富足多、富足好、资本富足低。为什么依然有斲丧者会乐意到线下探求锻练学习健身,是健身场馆的谋划者和锻练们须要深度思考的标题。

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一句话总结:5年来,谋划者会发现线上的流量越来越紧张。线上的获客渠道更多了,获客的方式也更多了。

在2015年6年,知乎上有如许一个提问:《为什么大众点评没能啃下健身行业这块肥肉?》如今全部的从业者恐怕都会以为这个标题不建立了。

线下健身机构的运营者绝对绕不开的一个话题就是引流。而引流绝对绕不开的渠道就是大众点评和美团。险些全部的线下健身场馆都会开设大众点评和美团。这是在2015年才刚刚诞生的、全新的健身行业获客模式。

来自团购网站的获取方式为谋划者们开发了一条新的运营路径。

谋划者须要像谋划电商一样平常,谋划自己场馆在大众点评上的形象。从大众点评欣赏到线下访问,从低价体验课到付费转化,大多数健身场馆形成了一套完备成熟的转化模子。对于一些小型机构来说,「品相精良」的大众点评页面可以大概资助场馆得到巨大的流量。这是一件以小博大的事故。

固然,随着健身机构的增长,大众点评已经丧失了流量的红利,2019年越来越多的依靠团购网站获取流量谋划者又开始感慨获客的困难。

究竟上,困难的只是传统的获客方式。当现有的获客方式逐步酿成红海竞争,谋划者要么字斟句酌做出富足的品牌影响力和差别化,要么就要开辟新的的获客渠道。在手机互联网期间,获客渠道实在不绝在增长,抖音、B站、本日头条、公众号、小红书……

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在已往五年里,中国的健身行业发生了巨大的变革。

但依然有些事故未曾改变。很多标题仍旧存在,这些未曾改变的内容包罗但不限于:

1.中国的健身锻练依然蒙受着巨大的贩卖压力。88.3%的锻练以贩卖业绩为紧张考核的KPI,34.2%的锻练会由于贩卖压力过大而辞职。

2.中国的健身锻练跳槽率和活动性依然极高。40.7%的锻练会在1年内去职。

3.大量斲丧者依然对于健身房的锻练满意度较低。2018-2019年一连两年时间,斲丧者对健身房内的私教评价都只有6分,而对工作室的私教打分则为9分(满分均为10分)。

4.老板们和锻练之间依然存在着巨大的明白鸿沟,没能形成共识。在三体活动2019年的观察中有如许一个标题:【老板与锻练眼中行业存在哪些标题?】58%的锻练以为行业内最大的标题在于老板管理的杂乱,而26%和42%的谋划者却以为从业者素质较低、黑私教征象严肃才是行业内的紧张标题。

5.大量活动斲丧者并没有造就起活动风俗。根据天猫发布的《2019年活动斲丧数据陈诉》,阿里经济体有 4 亿人次会购买活动装备或观看体育节目。然而真正加入活动的只有2.76亿人。约即是中国实在有 1.24 亿人在冒充健身。

6.传统健身房的负债率依然颇高。从2019年天下健身房的数据来看,健身房的缄默沉静资金占到了70%,园地限期卡业务中的收入有38.6%的泉源于2年及以上限期卡,健身俱乐部现金一旦流断裂,通常依靠低价的年卡大概更长期限的卡种举行「续命」,时间一长,就会累积相称大的负债,这对健身俱乐部的后续运营无异于「饮鸩止渴」。

7.私教纵然对于都市白领来说,费用也仍旧颇高。根据中国国家统计局2018年的数据,北京和上海市的企奇迹单元人均年度工资在14.5万元左右,广州和深圳在11万元左右,准一线都会人均收入在8-10万元。然而一线都会每名健身斲丧者在俱乐部的斲丧为13772.2元,在工作室的斲丧为12551.5元。这一斲丧已经到达其所在都会人均年收入的10%。

……

汗青在曲折中进步。

作为一名健身爱好者和从业者,有幸加入而且观察了中国健身行业这波涛壮阔的5年。健身行业依然存在很多标题,但总体来看,健身行业在朝着更加精良的方向发展。

愿每个含着赤子之心的从业者,都可以大概有一个更好的来日诰日。

(本文完)

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紧张参考资料:

  1. 三体云动&练吧《中国2017年度健身房生存白皮书》,2018
  2. 三体云动&GymSquare《2018中国健身行业数据陈诉》,2019
  3. 三体云动《2019中国健身行业数据陈诉》,2020
  4. 艾瑞咨询《2019中国活动健身行业发展趋势白皮书》,2019
  5. 58同城雇用研究院《数说健身行业人才吸引与发展》,2019
  6. 大众点评/美团《美团点评2018健身行业白皮书》,2019
  7. 青橙科技《2018-2019年健身行业白皮书》,2019


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引用 贵州论坛 2020-1-4 02:56
还是有进步

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