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70岁的他是全球第二富豪,财富超7000亿,接班人却仍是谜

2019-09-05| 发布者: 快乐搔一搔| 查看: 712 |来自: 牧森

文 | 牧森2 被亚马逊创始人的宝座后,比尔盖茨全球第二超级富豪的地位也失去了。根据福布斯的统计,截至7月18日,伯纳德阿尔诺(Bernard Arnault)的个人财富已经达到1032亿美元(约合7271亿元人民币),身家仅次 ...

文 | 牧森

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被亚马逊创始人的宝座后,比尔·盖茨全球第二超级富豪的地位也失去了。根据福布斯的统计,截至7月18日,伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)的个人财富已经达到1032亿美元(约合7271亿元人民币),身家仅次于贝索斯——4个月前,在《福布斯》杂志发布的2019全球富豪排行榜上,伯纳德·阿尔诺尚以760亿美元名列第四。

伯纳德·阿尔诺,一个让全世界消费者都会“wow”的男人。在他的带领下,LVMH集团近30年里在全球奢侈品领域以霸气的姿态开疆辟土,如今旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、赛琳、纪梵希等超过75个知名品牌,成为具有超强吸金力的行业霸主。今天我们就来看看伯纳德·阿尔诺家族的财富故事。

“富三代”跨界转型,“买”出千亿帝国

不同于白手起家的励志创业者,伯纳德·阿尔诺一出生就赢在起跑线上:出身法国地产商家族,从小就对商业和艺术耳濡目染,学习优异,还有丰厚的家族财富等他继承……1977年,28岁的阿尔诺开始执掌家族公司,一度把业务延伸到大西洋对岸的美国,生意做得顺风顺水。

但他并未就此满足。在割舍不掉的艺术情怀和异常灵敏的商业嗅觉下,阿尔诺开始把商业触角转向奢侈品行业。1983年,他以抵押家族企业为代价,斥资近1亿美元收购了破产的纺织集团Boussac,从而拥有了该集团知名品牌——迪奥,仅用两年时间就把迪奥从一蹶不振、意欲品牌降级的窘境拉回国际知名品牌阵营。

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1987 年10月,由于法国股市崩盘,全球顶尖的奢侈品集团,彼时本就处于内部股权争斗的LVMH股价大幅下跌,阿尔诺抓住时机以低价大举买入,成为LVMH集团最大股东,取得了对集团的绝对控制权。经此一役,转战奢侈品行的阿尔诺在这个全新的领域牢牢站住了脚。

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阿尔诺财富增长情况(图片来源:福布斯)

阿尔诺有着清晰的跨界路径:通过不断收购奢侈品品牌形成矩阵效应,并适时向其他行业延展,在日渐扩张的产业链以及品牌、资源和资本的协同作用下,打造出塔基坚固的商业帝国。

在这一思路下,阿尔诺推动LVMH集团快速布局,“专门”在经济陷入低谷或被收购公司陷入生存危机时入局,通过大开大合的业务重组确保品牌的形象和高收益率,陆续吸纳了FENDI、KENZO等众多品牌,最终成为品牌遍布皮具、时装、珠宝、精品零售等六大领域的奢侈品巨头。

阿尔诺深谙品牌驾驭之道:挖掘品牌历史并用适当的设计师进行诠释,从而定义出品牌身份;严格控制品牌质量和销售;巧妙造势、吸引眼球。眼光精准的他还早早打开了中国市场,在占领一线城市后也并未止步,而是继续向二三线城市下沉,不“放过”一个潜力消费者。今天,中国消费者撑起的奢侈品消费的半壁江山中,LVMH分得了一大杯羹:

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LVMH股价走势图LVMH一季度财报显示,集团实现营收125亿欧元(约984.6亿元人民币),同比增长16%,传递出奢侈品行业一切正常的信号。良好的业绩也带动了集团股价在国际贸易环境趋紧的背景下不断逆势上扬,最终将阿尔诺送上了全球第二富豪的交椅,他也因此成为继盖茨和贝索斯之后,第三个身家超过千亿美元的人。

子女皆优秀,接班人选仍是谜

尽管阿尔诺是庞大的奢侈品帝国神话的缔造者,但一个不争的事实是,他今年已经70岁了。关于接班问题,阿尔诺曾多次在公开场合表示,自己的目标是将LVMH保持在阿诺特家族的控制之下。未来,阿尔诺会把权杖交到谁的手中,日益成为公众关注的焦点。

阿尔诺有5个子女,女儿德尔菲娜·阿尔诺,长子安东尼·阿尔诺,次子亚历山大·阿尔诺以及三子弗雷德里克·阿尔诺均已进入公众视线,小儿子还在上学。

阿尔诺的子女可以说个个自带高光。其中,今年43岁的德尔菲娜·阿尔诺在接班一事上最被外界看好。德尔菲娜·阿尔诺从小就跟随父亲耳濡目染艺术和商业之道,同样是学霸的她,在企业经营和治理上有着与父亲一样的灵敏度和果断性,从设计、开发、推广、人才招募乃至危机应对能力等方面都有着漂亮的成绩单。几个月前,德尔菲娜·阿尔诺进入LVMH集团董事会,成为董事会中最年轻的成员。

阿尔诺也对自己唯一的女儿赞赏有加。他在声明中表示,德尔菲娜·阿尔诺“凭借公认的产品专业知识推动了Louis Vuitton的成功,再加上她对设计师、创意人才,尤其是年轻一代的深刻认识,给LVMH带来了宝贵的财富,将有利于集团更好推动年轻化发展。

有分析认为,随着德尔菲娜·阿尔诺进入集团董事会,权力的增加将使她在集团中有更多作为,传递出阿尔诺在接班一事上心仪独女的信号。

但LVMH集团的“太子爷”,阿尔诺的长子安东尼·阿尔诺也不容忽视。2002年,安东尼·阿尔诺结束了在互联网领域的创业生涯进入LVMH集团,先后在营销、传讯等重要部门任要职,负责LVMH的广告、线上业务和全球战略等重要工作。此外,安东尼·阿尔诺还执掌着LVMH旗下Berluti、Loro Piana等高级品牌。

安东尼·阿尔诺在业内同样颇具好评。不同于姐姐的雷厉风行,他更像一个温润公子,总是给人以儒雅谦和的印象,Louis Vuitton前设计总监马克·雅可布(Marc Jacobs)曾评价说,安东尼·阿尔诺非常平易近人,一点没有“豪门太子”的架子。

次子亚历山大·阿尔诺虽然只有27岁,却已开始在LVMH集团崭露头角。作为一名90后,亚历山大·阿尔诺也是兼具科技、商业和艺术等多重技能傍身,并在硕士毕业前亲自主导了行李箱品牌Rimowa的收购计划,还将这个原本在风格上中规中矩的品牌打造成极富时尚感和科技感,频出爆款的潮牌。亚历山大·阿尔诺更懂千禧一代审美和消费习惯,在父亲的支持下,他正在寻找LVMH向更接地气的生活领域拓展的切入点,而这也极有可能成为LVMH新的业绩支点。

三子弗雷德里克·阿尔诺今年25岁,两年前,他因出任LVMH旗下品牌TAG Heuer(泰格豪雅)互联技术负责人首次曝光,并于去年晋升为TAG Heuer战略和数字总监。从阿尔诺已经进入家族集团的三个儿子的分工上可以看出,虽然身为奢侈品行业霸主,但LVMH一直在主动顺应时代潮流,积极布局数字化,保持年轻的心态,从而做到大象快跑。

外界普遍认为,阿尔诺将从女儿和长子中敲定LVMH集团的接班人,但阿尔诺也曾公开宣称不会主动退休,自己还有很长的时间去筹划家族和集团的未来。关于这件事,时间会给出最终答案。

天量财富另一面:时尚教父被指慈善“缺位”

在阿尔诺挤掉盖茨成为全球第二富豪后,有舆论“提醒”这位时尚界教父是不是忘了什么。更有评论直接指出,和全球首富贝索斯一样,两人都是在各自企业的良好业绩和走高的股价带动之下身家猛涨,但相较于拥有的巨量财富,其在公益和慈善事业上的贡献显得有些不匹配。

对比一下慈善达人,昔日全球首富比尔·盖茨,上面这番评论就更具象了:在7月18日的福布斯全球富豪榜单上,贝索斯身家1240亿美元,阿尔诺为1032亿美元,第三名的盖茨则是1029亿美元,比阿尔诺少了3亿。但别忘了,盖茨这些年投身公益慈善所捐出的财富达180亿美元,且今后还将根据承诺捐出近400亿美元。

再以比尔及梅琳达·盖茨基金会的免疫接种项目为例,仅这一个慈善项目就拯救了800万儿童的生命(数据源自2018盖茨年信)。都说越慈善越快乐,对于被贝索斯和阿尔诺在全球首富排行榜上相继赶超一事,估计盖茨也不会介意。

此外,远离福布斯全球富豪榜前三甲许久的股神巴菲特用于慈善公益的捐赠目前已接近500亿美元。

而习惯以出钱出力支持和保护欧洲文化的方式从事慈善的阿尔诺也在试图做出调整。继承诺为联合国儿童基金会提供支持以及为叙利亚儿童提供资助后,今年4月,巴黎圣母院遭遇火灾后,阿尔诺发表声明,称其家族及 LVMH 集团将捐赠两亿欧元帮助法国政府修复巴黎圣母院,这一善举为LVMH集团赢得一片赞誉。

事实上,利润和公益慈善并不相互排斥。正如一个优秀的家族接班人会继承、打破和优化父辈的商业头脑一样,有了慈善作为精神基石的家族,接班人们同样会将慈善发扬光大,这将使家族财富代代相传的同时,包括后代子孙在内的家族成员以对社会、文化和环境有利的方式利用他们的巨额财富,为家族、企业和人类社会持续赋能。

而这也是《宜信财富2019年资产配置策略指引》“家族传承”篇关于如何在新经济、数字化时代找到传承正确“姿势”的答案:关注对家族的精神财富、家族企业股权与非实物金融资产等进行统筹规划,明确协作发展战略和配置比例,并且运用家族信托和保险等兼具金融、法律属性的工具,防范家族财富所面临的投资风险、民事风险、商事风险,补齐短板,致力于实现家族财富稳健传递、造福后人。

来源:宜信财富

原标题:70岁的他是全球第二富豪,财富超7000亿,接班人却仍是谜

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