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“那条红线”有多近?网剧双备案通过率虽低,但也没有那么难

2019-09-05| 发布者: 男人台| 查看: 947

传媒内参导读:通过率虽低,却并没有想象中的“严苛”或者“千篇一律”,反而题材类型多样,都市玄幻、古装悬疑均有涉及。至少可以说明“那条红线”并没有离得很近。 来源:传媒内参-传媒独家 文/王涵 自今年2 ...

传媒内参导读通过率虽低,却并没有想象中的“严苛”或者“千篇一律”,反而题材类型多样,都市玄幻、古装悬疑均有涉及。至少可以说明“那条红线”并没有离得很近。

来源:传媒内参-传媒独家

文/王

自今年2月15日起,重点网络影视剧双备案(规划备案、上线备案)新规实施至今,第二季度规划备案的网络剧一共有403部,而取得上线备案号的网剧只有8部。这是双备案新规执行后,广电总局首次对外公布通过上线备案有关信息。在统计以及计算后,双备案通过率仅为1.9%,低到令人咂舌。

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但在另一方面,通过率虽低,却并没有想象中的“严苛”或者“千篇一律”,反而题材类型多样,都市玄幻、古装悬疑均有涉及。至少可以说明“那条红线”并没有离得很近。

那么,这8部剧到底具备了什么特点或“门道儿”以致于突出重重严审?对此,传媒内参-传媒独家对这8部剧的信息进行详细梳理,总结出五大特征,或将为接下来申报的剧集创作和审核指引方向、规避风险。

  • 特征一:与播出平台抱团

在《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》中指出“重点网络影视剧拍摄制作完成后,需将节目成片报送所在地省级广电行政部门。”由于电视台与广电行政部门联系紧密,对于相关政策要求了解较为透彻,影视制作公司如果能够与电视台相关平台联合制作、出品,那是抱上播出平台的“大腿”,通过率提高了不止一点。此外,以往网络影视剧都是通过播出平台来进行备案,尤其是以视频平台数量居多,其对于内容审查的把控相对经验较多,所以通过率也较高。

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在这通过双备案的8部剧集中可以发现,《极限17:羽你同行》是由企鹅影视、哇唧唧哇出品,背靠湖南广电系统的芒果TV联合出品,《马卡龙少女》也是由芒果TV和北京光和木星影业共同出品,占到了25%的份额,还有青春剧《未来的秘密》属于爱奇艺自制内容。

  • 特征二:题材并无设限,主题均回归“现实”

根据第二季度通过双备案的剧集信息,发现并没有出现在题材类型上“一家独大”的情况,青春、都市、悬疑、科幻、古代均有涉及。例如青春科幻剧《蛋黄人》讲述了宅男大学生李致远因一听可乐而被一个类蛋黄外星生物入侵了身体,不仅奇迹般地治愈了癌症,更是获得了飞天遁地的超能力,从此开启“追女打怪保卫地球”的奇妙故事;带有喜剧元素的古装剧《四大才子之真假唐伯虎》则在原版故事基础上做出了内容创新,让观众在回味经典的同时带有新鲜感。

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但值得注意的是,这8部作品虽然题材类型不同,但都用现实主义的创作手法,包含着对现代社会的表达与思考。例如带有悬疑、科幻、恐怖氛围并称其为国内首部丧尸剧的《一往无前》则阐述人物在面对生存环境恶变,如何抉择求生的故事,针对人性困惑进行了哲理性思考;都市情感剧《你的未来已签收》则讲述八位经历与烦恼各不相同的都市男女通过网购同款福袋而对生活有了新认识的故事,传递出“无惧风雨,回归初心”的主题;青春运动剧《极限17:羽你同行》更是通过青少年的励志成长,传递给当下青年“要用于克服困难”的精神等等。

  • 特征三:体量小,最短仅为5集

观察以上8部作品的集数,2部为24集、5部为12集、1部为5集,每集时长不超过40分钟,均为体量小的短剧。此现象的关键原因在于短剧带有快节奏之感,并且相对于长篇大剧,剧情紧凑、逻辑完整的短剧更胜一筹。

具体来说,在当下“快餐”式的消费状况下,评断一部剧是否有爆款品相,素有“生死7分钟,黄金前3集”的预判言论。如果短时间内不能吸引到观众,观众会果断选择弃剧,剧作也很难在后续引发黏性。所以短剧就以其短小精悍的体量,引人致胜的故事走向,碎片化的观剧模式,快乐的观剧氛围,吸引着越来越多的受众。但在追求“短”的同时,更要注重剧集质量,短剧也要短得有道理,短得出精品。如果内容出现剧情拖沓、故事“注水”,也一样被观众“嫌弃”。

  • 特征四:演员新、价格低

在《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》中要求“重点网络影视剧拍摄制作完成后,制作机构应将节目拟播出平台、实际投资、演员片酬等相关信息在备案系统中登记。”以及此前在2018年11月,国家广播电视总局下发通知进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理,同时对网剧(含网络电影)演员片酬作出规定,要求制作部门,“严格执行已出台的电视剧网络剧(含网络电影)成本配置比例行业自律规定,每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。

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纵观以上8部网剧,均属于轻体量、小投入的作品,尤其是大部分主要演员都属新人“挑大梁”,片酬相对较低。除了政策原因之外,对于网络自制剧而言,高昂的制作成本和有限的预算也让平台方不得不放弃片酬较高的当红演员,这就给新人演员提供了机会,各大视频平台也开始启动选拔培养新人演员的计划,例如爱奇艺的“天鹅计划”,搜狐的校花校草选拔双体系等等。

而对于制作方来说,通过自有的签约艺人收割演员红利也是明智之举。例如在《极限17:羽你同行》中,哇唧唧哇签约艺人杨超越通过演绎网剧让更多观众看到了其另一面的优势,从而引发更多粉丝效应;《四大才子之真假唐伯虎》中,浙江艾辰影业也设立影视培训机构,剧中部分演员均属其培训学员。

另一方面,网剧也成为“新人制造机”,众多优秀的青年演员凭借精良的网剧作品“一炮而红”,可以说新人演员的供需关系在制作方和平台方之间已经建立健全。

  • 特征五:新兴公司的“弯道超车”

关于双备案后的通过率低,大部分人认为是“萧条的寒冬”,但笔者却认为这是一个好现象,一是给那些专注制作,不搞“花架子”挣快钱的制作机构“弯道超车”的机会,二是也让市场和资本更趋于理性,带动整体创作风向的转变。当从业者和整个市场都冷静下来,有内容沉淀的制作机构或者能够抓住机遇的新兴公司优势自然会显现。

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统计发现,这8部剧集背后的出品或制作公司都非常“年轻”,虽然它们并非都取得了良好的播出成绩,部分内容也存在“硬伤”,但其能够通过双备案的审查也能说明其把握住了机会。例如对于没有大制作、大明星、大IP却获得豆瓣评分6.7、全网历史最高热度56.4的《马卡龙少女》,其主要出品方北京光和木星影业却是一家2016年才成立的新公司。除此之外,《蛋黄人》的主要出品公司北京蛋黄娱乐文化传媒有限公司更是在2018年刚刚成立、《你的未来已签收》出品公司上海挚上文化传媒有限公司成立于2016等等。

总的来说,不管制作机构是否有资本、背景、经验等基础,都要在这样的大环境下审时度势,踏踏实实地用内容和作品说话,把握住市场竞争的“红利期”才能持续站稳脚跟。相信通过这段新规实施的“磨合期”后,审核通过率和作品数量都会有一定程度的回升。

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